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企业单一的卖产品,到建立自己的品牌塑造自己的形象

在竞争 激烈的卫浴行业,不少企 业从单一的卖产品,到建立 自己的品牌塑造自己的形象,再到加 强企业自身的社会责任感、使命感 的企业文化建设,卫浴企 业正一步一脚印向文化营销的康庄大道迈进。如今行 业竞争正在加剧,企业单 纯靠研发新产品来提升市场地位已经很难实现,也容易被跟风模仿。同时随 着人们生活水平的提高,人们的 需求已经开始从生理向心理、从物质到精神延伸。消费者 对产品的要求也不再仅仅满足于使用功能,希望产 品能有更多的附加值,带给他 们更多的精神享受。文化作 为一种精神内涵,能赋予 产品个性和灵魂,能为品 牌注入生机和活力,被赋予 了文化个性的产品在顾客眼中已升华成为一种独特的文化品位,产品也因此溢价。 经济发展,生活水平提高,消费者 对家居生活品质越来越重视,消费需求随之升级。卫浴产 品作为一种耐用消费品,在家居 装修中的地位越来越突出。一个精致的浴室柜,一个高 科技的智能马桶,一个简 约实用的淋浴房成为浴室里不可或缺的一部分,也是消 费者生活品位的体现。卫浴产 品不仅具有使用功能和装饰功能,在一定程度上,它还需 要与使用者的身份品位相匹配,体现出 家居主人对生活品质的追求,文化营 销正好能满足了这部分消费者的高层次心理需求。

 
 
 
 
 
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